睡前消息487期：知乎守着印钞机要饭，穷丽水富体育，户外运动消灭近视眼和“超声下乡”，地方房管局和老业主反对降价卖房，兰世立和袁善腊，郑州和济南政府托房价，终身雇佣制，中欧班列，《一场特殊的早餐会》，打破“局部聚居”的格局

2002年9月20日睡前消息文字版第487期

【睡前消息487】半年亏8亿，知乎守着印钞机要饭

大家好，2022年9月20日星期二，欢迎收看第487期睡前消息。请静静介绍话题：

半年亏8亿，知乎守着印钞机要饭

8月30日，知乎发布第二季度财报，月活跃用户超过一亿，上半年收入16亿，但是净亏损超过8亿。作为一个知乎老用户，督工你怎么看待知乎亏损问题？

https://www.thepaper.cn/newsDetail_forward_19683809

财报显示，知乎亏损的一个重要原因是成本快速上升，去年2.6亿，今年4.4亿，包括云服务和带宽成本。这说明知乎在努力推广视频内容，一个视频内容需要的云服务和带宽是图文内容的几十倍，当然需要花更多的钱。

尤其是最近一年，无论在知乎上搜索什么内容，知乎都优先返回视频答案；5个赞的视频答案，排序往往在5000个赞的文字答案前面，逼用户去看视频。但是真打开视频的话，多半还是一个用合成声音读文本，再随便配了几张毫不相关的图，完全没看出视频的价值。因为这些视频本来也不是用户想发的，而是知乎用“一键生成视频”功能诱导用户做的。知乎的视频部门为了在公司内部刷指标、冲业绩，已经完全没下限了。

但是，至少在现阶段，视频是最不适合知乎这种网站的内容。知乎做视频，主推视频，说明决策者已经被之前的亏损吓傻了，不知道自己该做什么，茫然无措地抄袭其他平台的最新成功经验，结果就是一年比一年亏得多。去年全年亏8亿，今年上半年就亏8亿。

我在374期睡前消息说过，现在大多数视频，提供的是低密度信息流。哪怕是我这种语速超快的人，一分钟也就是读350字，再配上几张静态网页也能提供的配图。而正常阅读的话，普通人一分钟读600字很容易，稍微训练一下，大多数文章都能以每分钟1000字的速度读下去。所以如果为了获取有效信息，视频不如图文。

视频更大的问题是在信息上不透明，不利于搜索，只能通过标题和关键字提示内容，就算某个优秀视频引发了观众的思考，回头想准确定位这一段内容也麻烦。我现在做视频，第二天一定会在视频公众号发出全部文案，就是担心有需要的观众搜索不到。

当然视频也有优势，适合打发时间，适合煽情，适合主播展示自己的甜美声音和歌舞能力，但这些东西和知乎没关系。知乎花了很大的成本增加视频内容，是准确地回避了自己的优势，越是努力，亏损越多。

督工你说知乎回避了自己的优势，那你认为知乎最大的优势是什么？

知乎是简体中文互联网唯一能稳定生产高密度信息流的网站，而且大多数有效内容是方便搜索的高密度信息流，可以以让创作者之间频繁交流，不断提高创作水平。

现在知乎之外的的简体中文互联网平台，扣除影视区和音乐区，一半的有效信息是从知乎转移内容或者邀请作者生产。而另外一半内容，大多数也不是原创，而是从英文互联网跨越版权壁垒搬过来的，用主播的声音和表演能力稍微包装一下就上线。如果没有知乎，简体中文互联网生产逻辑信息的能力几乎要退回前互联网时代。

当然我知道很多人对知乎这些高密度信息不满，觉得三观不正，端着架子写作的太多。但现实是，简体中文互联网上，没有任何一个网站能提供知乎十分之一的信息流，所以知乎就算愚蠢到搞垃圾视频，还是能拥有一亿月活跃用户。

有一亿活跃用户当然是好事，但知乎是一个企业，还需要赚钱。督工你认为知乎应该怎么赚钱呢？

不同的网站应该赚不同角度的钱，知乎应该严肃考虑，自己在内容创作生态中是什么定位。

前面说了，知乎的最大优势，就是生产有逻辑链条的高密度信息，然后通过观点相互碰撞，给观众提供相对客观的内容套餐。所以知乎不可能通过纯粹的流量和煽情来赚钱。这就像饭店如果定位是量大管饱、干净卫生的连锁快餐店，就不要指望把套餐放到大盘子里赚商务宴请的钱。

更近一步说，知乎也不是一个自己做饭菜的企业。知乎作为一个互联网服务平台，是通过整理话题，提供存储空间，保护版权来营造内容生态的。如果还是用餐饮行业作比喻，知乎更类似于一个餐饮园区，可以收房租，也可以给具体的饭店提供冷链配送服务，但不能总惦记着自己做饭赚钱。

所以，结论就很清晰了，知乎要像餐饮园区那样“收房租”，公开透明地给企业参与话题讨论提供便利，提供曝光度，最合适的话题就是产品评测。知乎做了这么多年，有上亿用户，赚不到产品评测的钱，只能说明运营团队的思路想歪了。

如果我有三年时间运营知乎，肯定要针对市场上每个新产品，或者每个能影响实际采购的新技术开话题，鼓励用户来发表意见，而不是羞答答等观众提出话题，再假装把热度提上来。

然后，知乎应该公开对各企业发出邀请，如果各企业希望在热门话题下介绍自己的产品细节，或者反驳主流的质疑和贬低，也欢迎来写自己的回答。知乎可以收费给企业一个较高的推广位置，保证每个进入话题的人都能看懂企业发言。至于说企业能不能凭借自己的发言扭转舆论，那就是自己的事情了。

现在知乎其实也在做类似的事情，只是太羞涩，太遮遮掩掩，不肯公开宣称自己要赚产品评测的钱，甚至都没搞清楚自己内容的基本传播模式。知乎内容的基本单位是回答，不是提问，普通用户甚至不关心是谁提出了问题。只有优质的回答才能把制造用户关心的热门话题。现在很多企业到知乎花了钱，买了推送，但只是把相关问题推到热榜上，自己并没有积极利用优质回答传播观点的意识，注定和知乎一样赚不到钱。

从财报来看，知乎虽然半年亏损8亿，但还是炫耀自己有盈利希望，因为二季度的付费会员收入同比增长75%，上升到2.7亿，是最主要的一块收入。现在知乎的编辑拼命推广付费内容，放一小段煽情和擦边球文字，强行塞到热门话题的热门位置，希望用户为了看完整的内容付费。

这个操作更反映了知乎运营团队的愚蠢。因为知乎最大的长处是提供优质内容，吸引普通用户来知乎搜索产品评测内容。如果收费的内容是真优质，那知乎等于收了自己一笔广告费，削弱了内容生态。如果收费的内容不是优质内容，那就更愚蠢了，用户只会受骗一次。与其到知乎来交会员费，看编出来的二流小说，还不如去网络书站充值，起码网络书站尊重用户的智商。

从知乎创建到现在，知乎有很多作对的地方，比如说鼓励制造高密度信息，鼓励不同观点相互碰撞，公平展示，获得了越来越大的影响力，甚至在一定程度上取代了搜索引擎功能。但知乎运营团队从来没有正确用过影响力，说明团队骨干必然根本不理解过自己的网站。我甚至怀疑，主持运营的人根本就没作为普通用户用过知乎。如果不把这些人完全换一遍，知乎接下来还会有更大的亏损，闹更大的笑话。

当然这也不是知乎自己的问题，国内的基础环境也不利于知乎发挥自己的优势。

这里我要再回顾一下374期睡前消息节目，我在复旦大学做关于传媒的演讲。当时我说，国家应该建立一套制度，要求所有收费推广内容，都必须在显著位置声明。而且要像税务局那样，定期对所有平台，所有媒体，所有大V查账，要求每一笔收入对应到每一个商业合作内容。如果拿不出事先备案的合同，如果某条内容属于商业合作没有标明，轻则罚款，重则封号。

社会主义国家可以承认媒体是一个赚钱的行业，可以允许钱影响内容，但不能允许财富暗中影响内容。国家如果不营造类似的内容生态，就不能指望个别媒体甚至个别平台靠自觉来改变风气。

现在中国就是缺商业化内容运营规范，所以企业的公关部门总想投机，把花钱买的内容伪装成客观内容。而不是老老实实研究自己的产品，和用户平等交流，表达自己的真正的优势表达。

在这种商业气氛下，知乎也只能迎合企业的需求，出售热榜话题，鼓励企业收买的大v来发内容，或者在内容上拉偏架。这实际上把黄金卖出了薯条价格，浪费了最有价值的回答位置。薯条那点收入肯定养不了运营你团队，所以知乎只能找股东编造更离奇的故事，拙劣地学习其他网站的长处。视频时代，随便模仿其他网站是要砸钱的，这就是上半年亏损8亿的原因。

如果只是烧股东的钱，东施效颦，往秃头上面刷黑墨水，那还算不算最差的结果，无非是亏损，亏到开窍为止。最要命的是，现在知乎赚不到钱，不仅要胡乱折腾，甚至开始怀疑自己营造的内容生态是否有价值。

前面我提到，知乎的定位，类似一个餐饮企业园区，而在知乎创作优质内容的大V是入驻园区的饭店，两者是互惠互利的关系。大v越火，知乎的相关话题就越热，回答推荐位的商业价值就越高。但是在知乎连续亏损对股东之后，知乎的运营团队似乎一直在担心创作者抢走自己的内容主导权，总是想尽办法不让观众看到自己关注ID的动态。

过去知乎有个全网独一无二的优势，点赞即推送，不仅让观众看到自己关注的人写了什么，还可以让观众第一时间看到自己关注的人在推什么内容。现在知乎不能通过产品评测光明正大赚钱，只能在内容上拉偏架，所以开始恐惧自己之前制造的内生态，想方设法不许观众看到自己关注的人给谁点赞，甚至连回答都不一定推送。这就像餐饮园区入驻的饭店生意火爆，老板不是把剩下的保留用地租出去赚钱，而是强行建立一个推送菜单，挡住各个饭店自己的招牌，通过推送菜单赚快餐提成。

如果这样的经营思路持续下去，知乎的长期问题不仅是亏损，还有内容生态逐渐崩溃的危险。就现在运营团队的水平，只要有一个体量能达到知乎十分之一的竞争者提供高密度信息流，知乎就会在一年内崩溃，之前烧掉的所有投资都没有意义。在中国大环境允许竞争者出现之前，知乎最好做深刻反思。

知乎的话题说完了，提醒各位观众点赞投币，接下来分享9月份的其他消息。

穷丽水富体育

9月1日上午，浙江省运会女足比赛，丽水和湖州两个地级市之间对抗，结果是44:0，创下了中国正规足球比赛的比分记录。因为没有现场直播，所以很多人怀疑是打假球或者消极比赛，新华社为此派出了记者调查。

调查结果显示，从头到尾两个队都认真比赛，没有因为实力差距大就放水，44:0只是因为实力差距过大。

进一步调查显示，湖州作为300多万人口的地级市，2010年因为凑不出11个踢足球的女性，放弃了省运会女足比赛。这一次湖州市级体育机构还是凑不出球队，委托下属的德清县招募了一些普通学生来参赛，而对手的丽水市是体校女生，所以产生了碾压效果。

丽水市的女足队虽然是体校生，但也不是一般意义上的专业运动员。从2010年第十四届省运会开始，浙江省就规定，到省队及更高级运动队试训过的运动员，以及大学招募的运动员学生，都不能参加省运会。所以这次是丽水市凭借更强的群众体育基础碾压了湖州市。

湖州市和丽水市的总人口差不多，但经济规模差很多，从政府财力来说，湖州每年有400多亿，而丽水市只有164亿。湖州人均GDP超过十万，而丽水市是浙江最后一名 ，人均不到7万。但是也不能说丽水像拉丁美洲那样，穷到年轻人只能靠运动离开贫民窟的地步。所以只能说丽水市在群众体育方面做得更好，更值得其他地方学习。

https://www.jfdaily.com/staticsg/res/html/web/newsDetail.html?id=524557&sid=11

户外运动消灭近视眼和“超声下乡”

在44:0比赛的第二天，新华社报道刚刚开学的云南红河州屏边县湾塘湾塘小学，536个学生，没有一个戴眼镜，其中20%的学生双眼视力达到2.0。

这是一所乡村寄宿制学校，孩子们周一至周五住校，周末回家。校长总结经验，说最每天要求学生户外运动3小时，其中一个小时是课间休息时间，所有学生必须离开教室；一个小时是专门的体育课，体育老师不够，就让其他科目老师兼职；还有一个小时是晚饭前的自由活动。

多年运动效果积累下来，证明青少年户外运动就是能消灭近视眼，也必然会改善下一代劳动力的身体素质。另外成绩显示，湾塘小学考试成绩全县第四，并没有因为多运动就影响文化课。希望国家能拿出医保基金给这所乡村学校增加体育设施，给校长发一笔能震撼全国的奖金，让全国教育系统都知道，消灭近视眼可以立功受奖，提高青少年身体素质就应该升官发财。

http://yn.news.cn/reporter/2022-09/03/c_1310658864.htm

睡前消息节目之前经常关注分级医疗问题，最近有两则新闻值得关注。首先是海南省公布了《推动公立医院高质量发展实施方案》，宣布三到五年内，取消三级公立医院的普通门诊，一切常见病都要到基层医院分诊，然后再由医生决定是否去大医院。以后享受廉价医保服务的同时，就要逐步接受医保体系对就医自由的限制了。

https://baijiahao.baidu.com/s?id=1743449711024829896&wfr=spider&for=pc

另一个新闻来自经济相对发达的浙江，在温州市推行“超声下乡”，就是给基层医生提供便携超声设备，用来辅助诊疗。这虽然不能替代大医院的精细检查，但也明显提高了基层诊疗的质量，用机器代替了一部分经验判断。

http://www.eeo.com.cn/2022/0909/557136.shtml

这两条新闻放在一起看，医保基金要想不破产，可行的改革方向已经很明显了——分诊给大医院减轻压力，科技给基层加强能力。

接下来是两则来自武汉的消息。

地方房管局和老业主反对降价卖房

最近几年，在大城市拿地最疯狂的房地产商，往往是中央国有企业，比如说保利和华润。8月31日，最大的房地产央企保利忽然在武汉进行疯狂抛售，把1.85万的房价降到1.27万。

https://www.guancha.cn/ChanJing/2022_09_07_656906.shtml

结果，首先冲过来的不是买房的人，而是地方房管局和老业主，愤怒指责保利怎么可以不顾社会责任降价。9月2日，保利叫停了商品房销售，承诺最近低价卖的房一律退钱退房，而且公开道歉。这个故事基本说明了房子降价的阻力在哪里。如果我们的社会总是对这些内部摩擦力搞妥协，将来内地城市很可能在更低的层次上遇到香港当前的问题。

[图片]

兰世立和袁善腊

另一个武汉新闻，是原常务副市长袁善腊被开除党籍。袁善腊虽然做到省会常务副职，但是在全国都有名气，是因为十年前湖北首富兰世立实名举报，说就是这位副市长组织黑社会，给湖北的企业放高利贷，导致我的企业破产。

https://news.sina.com.cn/c/2022-09-07/doc-imqqsmrn8155790.shtml

2011年，湖北省纪委监察厅宣布，调查显示袁善腊副市长是清白的。2013年兰世立出狱之后再次公开举报袁善腊。2014年袁善腊表示“东星航空破产案中，我的行为是职务行为，不是我个人有什么失误，但最后是我一个人承担了最大的压力，很心寒。这件事促使我下决心，坚决辞职。”

我理解，袁善腊这段话表示，该负责的另有其人，但不屑于指出是谁。

上周9月7日，又是湖北省纪委宣布，袁善腊丧失理想信念，背弃初心使命，对党不忠诚，与他人串供堵口，对抗组织审查，开除党籍，移交检察院起诉。他的罪名最后一条是“利用“影子公司”通过特定关系人非法收受巨额财物，大搞“期权腐败”“隐形腐败””

我们可以期待兰世立出来对这段话做具体解释。

http://www.nbd.com.cn/articles/2022-09-08/2457331.html

郑州和济南政府托房价

同样是9月7日这一天，郑州市发出文件，《大干30天，确保全市停工楼盘全面复工”保交楼专项行动实施方案》，要求9月6日之前全市的楼盘都开工。其中最有趣的一条措施是：税务部门要对不配合复工的房地产企业进行偷漏税核查。审计、税务等部门要积极将问题线索移送公安机关，进行打击处理。

https://baijiahao.baidu.com/s?id=1743839852601948889&wfr=spider&for=pc

9月13日，郑州市再次放出好消息，想说服所有人对郑州房地产有信心。郑州市金融工作局宣布，郑州将紧抓货币化棚改机遇，与国开行签订了3000亿元的融资协议，其中1600亿元用于棚改贷款，未来将收购现有安置房、发房票来缓解开发商流动性，促进全市安置房全面复工，形成更多实物投资量。

想靠政府直接收购来托住房价的省会，不只是郑州一家。9月8日，国有企业济南城市发展集团宣布，在城市核心区收购住房做储备，初期准备先收3000套。

8月24号的时候，有租房平台公布了《2022上半年重点50城租售比调查研究报告》，济南买一套房，要52年才能通过收租拿回本金。换句话说，如果政府收房用于出租，收一套就亏一套。如果政府将来不能把这3000套房子加价卖出去，国有资产流失几乎是必然的结果。

https://baijiahao.baidu.com/s?id=1742010478667200108&wfr=spider&for=pc

https://www.yicai.com/news/101531338.html

9月7日，全国工商联公布了“2022中国民营企业500强”排名，根据营业收入，第一名是京东，第二名是阿里巴巴，第三名是搞石油化工的恒力集团，第四名是正威公司，主要是收购各种工业资源做投资。第五名是华为，第六名是腾讯，第七名是碧桂园，第八名是联想，第九名是万科，第十名是荣盛。

和上一年相比，民营企业500强营业收入总额增长了9.13%。但是资产总额下降了17.92%，其中碧桂园1.95万亿元资产，还排在资产总额第一位。这似乎说明，民营企业已经决定全面退出房地产行业了，要压缩土地资产。以后如果政府还要托房价，还要继续搞土地财政，只能是由央企和地方国企来接手。

http://www.eeo.com.cn/2022/0907/556756.shtml

终身雇佣制

222期睡前消息

之前我们介绍过山西人口小县要压缩编制的新闻。9月7日，山西人口不到十万人的石楼县宣布，由一名县委常委同时担任宣传部部长、副县长和规划和自然资源局局长，另外三个副县长分别兼任县发改工信和科技商务局局长、县农业农村和水利局局长、县民政和人社局局长。从名字就能听出来，这不仅仅是压缩几个局长编制的事情，还合并了规划局和资源局，农业局和水利局，民政局和人社局。另外，县委和县政府的办公室合并，文旅局并入宣传部，司法局并入政法委，都不单设机构。这可能是其他人口小县改革的一个参照案例。

https://www.thepaper.cn/newsDetail_forward_19880869 

地方政府限制本地公务员参加上级单位的遴选，已经不是新闻了。但是在人民网上公开争论，还比较少见。安徽无为市的乡镇公务员8月25日到人民网投诉，说想参加省级单位的公务员遴选，但是当地政府说，每个公务员只能参加两次遴选，而且要间隔两年以上，希望有关部门介入。

无为市的上级是芜湖市。9月6日，芜湖市委正面回复，说我的确有这么一份地方规定，但事出有因。一方面是避免公务员逢试必考、长年备考导致无心工作，另一方面也是通过规范报名的方法把好第一道关口，为上级部门输送有用人才。

https://www.thepaper.cn/newsDetail_forward_19817690

放下这条新闻，另一条兰州的消息观众应该都听说了，兰州公交公司宣布，2017年以来，一直承担社会责任，保持1元低票价，所以收入早就覆盖不了成本，靠贷款生存。现在贷款39亿，负债率72%，没法再借钱了，所以要求职工以个人名义帮单位贷款，公交公司才有钱发工资。

https://www.sohu.com/a/583799264_121332524

无为市和兰州市，两条消息看似毫无关联，背后其实都有一个深层原因——终身雇佣制。单位不允许员工参加其他单位的招聘，要求员工帮老板垫钱，这种事情在正常的企业不能说绝对没有，但客观上就是很难落实，因为员工可以一走了之，你再禁止也没用。

只有在实际上实行终身雇佣制的地方，公务员或者国企员工才会被类似的不公平条款折磨，因为领导知道你舍不得终身雇佣的好处，不会主动辞职，所以才会提出资本家都不好意思提的条件。至于说加班不加钱，天天拿手机拍小视频配合上级搞形式主义，那都不值一提。

所以，我一方面理解这些基层工作人员的难处，另一方面也想对他们说一句，世上没有两面占便宜的好事。要了终身雇佣制的安全感，就必然要在某些方面失去自由。现在考公务员，考国企编制的人，往往都说自己是“考编上岸”，我想提醒一下，岸上虽然没有鲨鱼，但也有别的威胁。而且从上世纪90年代的经验来看，上岸也未必不会重新掉进水里。

中欧班列

9月9日，中国驻德国汉堡港总领事到车站欢迎今年第一万列中欧班列，日期比2021年提前了10天。看来乌克兰危机对中欧贸易的影响不算大。

http://world.people.com.cn/n1/2022/0911/c1002-32524116.html

《一场特殊的早餐会》

9月9日，人民网引用包头日报的报道，《一场特殊的早餐会》，市委书记和市长带上其他主要干部，约当地主要企业负责人开早餐会。人民网用一句话总结这种会议的本质——“把最能解决问题的人和最迫切需要解决的问题”放到一起。

http://nm.people.com.cn/n2/2022/0910/c347186-40119545.html

媒体很快发现，这种早餐会不是包头市独创，而是近期全国积极推广的一种政企交流模式。上到省级，下到县级，都有全面推广案例，福建三明市甚至有文件，要求把周末的政企早餐会变成常态化的制度。现在人民网带头宣传，似乎说明最近的经济管理思路又有变化。

https://news.ifeng.com/c/8JCNtZccEwS

打破“局部聚居”的格局

人民日报9月8日宣布，中央统战部、国家民委、国家发展改革委，再加上其他几个部委联合下发了一份文件《实施各族群众互嵌式发展计划的意见》。

http://cpc.people.com.cn/n1/2022/0908/c64387-32522072.html

文件提出了几个具体目标

一是鼓励和支持民族地区各族群众到东中部地区就业创业；

二是鼓励和支持东中部地区各族群众到民族地区就业创业；

三是促进各族群众跨区域双向流动，逐步实现各民族在空间、文化、经济、社会、心理等方面全方位嵌入。

从新中国建国开始，地理书上提到民族人口分布格局，一般总结为整体混居，局部聚居。现在看来国家要主动打破“局部聚居”的格局了。

最后，提醒各位观众，“蛋卷俱乐部”每周都收集优质观众反馈，汇总之后分发给会员，欢迎加我们的企业微信，一起创作更有趣的内容。487期睡前消息到此结束，我们周五再见！

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