第186期：如何当好一只网红
01
啥叫网红？徐小平老师给它的一个定义，就是不需要传统的机构、权威对他进行认证和赋权，而是通过网络直接自我赋权的这么一种新的权威形式，或者说影响力的来源，这叫网红。
02
想当一个网红，就得会表演。
在这个方面，麦克阿瑟简直是天生的表演型人格。马歇尔将军评价他说，麦克阿瑟这个人脱下军装，换上西服，那就是个影帝。
最典型的一个场景就是 1944 年的时候，他率军打回菲律宾，在登陆的时候从船上下来，从海水里面涉水登岸，然后上岸之后说了一句很牛的话：我曾经说过，我会回来的。
但是你要知道，这段话和这段镜头，他当时是拍了好多遍。这遍不行，来，再走一遍。那些记者也跟了他下海，再拍，涉水登岸。果然这个照片就登满了美国报纸的头版头条。
03
我们中国人似乎更容易接受一种叙事：一个大英雄年轻的时候是不错的，但是老了骄傲了、自大了或者说昏聩了，所以就办出很多坏事儿。所以，我们给这个人二八或者三七开。
但是我从来不相信这个，一个人无论是成还是败，他背后的总根子一定是一个道理。我们不能满足于一个人有好又有坏，什么三七开，这叫廉价的评价，必须得引入新的观察角度。
04
英国思想家以赛亚·伯林写过一篇长文，叫《狐狸与刺猬》。
这脱胎于古希腊的一句谚语，狐狸知道很多事，而刺猬只知道一件大事。狐狸打猎的时候巧计百出，但是刺猬在逃避自己天敌的时候，只知道一件大事，我得卷起来，把所有的刺儿炸开，别人就奈何不了我。
所谓刺猬型，是一种一元论的价值观。他知道这个世界上有一个他应该反复阐释和思考的真理，谁是这种人呢？比如说但丁。虽然他写的《神曲》是一个文学作品，但是读完之后其实就一句话，好人上天堂，坏人下地狱，他一生就在阐释这么一个道理。
什么是狐狸型呢？他知道很多事，他对很多事也未必有一个确定性的判断，真要去研究他的作品，你会发现很多东西好像还自相矛盾，这是一种多元论的价值观。比如说莎士比亚，大文豪、大思想家，可是你总结地出莎士比亚一生坚持什么样的价值观吗？
刺猬的问题在于他确实知道一件大事，但是他缺乏狐狸的视野，狐狸知道很多件事，那些事刺猬完全不知道。刺猬型人格的人完全没有办法理解那么复杂的世界，知道那么多的事情，这就是刺猬型人格的悲剧。
05
日本这个民族太奇葩了。天皇说要打仗，全民就跟疯了一样的打；天皇说不打了，全民就跟机器人被拔了电门一样，真的就不打了。
麦克阿瑟讲过一个笑话，说如果我给一个日本人医药盒，让他一天吃三次药，他肯定不信我，出门就得给扔了。可是只要我在药盒上印上几个字，说天皇让你一天吃三次药，你放心，他肯定乖乖地吃。
所以，天皇是控制日本的一个关键大牌。现在我们再看二战后那四五年的时间，麦克阿瑟改造日本好像做了很多精密的安排，其实最终有效的一招棋，就是把天皇当作一个人质扣在手里，然后逼日本人各种就范。
06
我们经常讲，当年二战结束的时候怎么就不追究日本天皇的战争责任呢？
真的回到 1945 年，回到麦克阿瑟的处境，你知道那是不能动的，天皇就像一根线，把这 7000 多万人串起来，如果这根线一剪断，真的是满地爬珠子。
所以当年美国国内的人也有这么说的，把天皇押上军事法庭，把他给处决了。麦克阿瑟说少来这一套，如果要动天皇，你得给我多派 100 万占领军，因为一个天皇顶 20 个师团。
07
网红通常都会和他的周边环境形成零和博弈关系。
如果你想当一个网红，你就是要吸引更多的注意力，对不起，这个行为就是排他的。所以你要想红，那就只能让聚光灯完全打在你一个人身上，你就必须剥夺你身边的人享受注意力的机会。
这听起来逻辑很残酷，但是没办法，你想当网红，你就必须加入这个零和博弈的游戏。
08
网红的身份会遮蔽你对真相的认知。
你几乎不知道事实是什么样，因为你听到的都是山呼海啸的掌声和鲜花，你怎么知道这个世界对你的真实看法是什么样呢？
舆论这个东西其实特别脆弱，当时大家热捧你，给你鲜花和掌声，甚至热泪盈眶，甚至为此激动的去住院，但是这个情绪真能保持吗？其实谁都不知道，鬼都不知道。
09
很多人觉得特朗普这个人胡说八道，他怎么能当美国总统呢？但是你别以为他的胡说八道是没有道理的。
比如说他讲过一句话，说现在墨西哥人非法移民到美国的太多了，我们应该在美墨边界建一道长城，把他们给挡住。
民主党这个时候心里就偷了乐，因为墨西哥移民就是民主党的票仓，川普这么胡说八道，你不就是把新移民给得罪了吗？
但是这是舆论的表面判断，而实质上很多墨西哥移民也不希望老家的亲戚来美国，所以居然川普这句话说出来之后，我看到过一个材料，有 40% 的墨西哥移民是支持川普的。
你不觉得这件事情很荒唐吗？对，舆论是反映在民意表层的那个东西，大家真正心里怎么想的，整个世界真正在发生什么，舆论有的时候是反映不出来的。
10
耶鲁大学的校长沙洛维在给 2016 年新生的演讲中说到，整个人类正在进入一个叫表述失实的时代。
互联网正在激发我们人性底层的那些东西，像恐惧、愤怒和憎恨，而这些东西又在被舆论放大，所以我们看到的世界已经被扭曲了。
过去我们人了解世界是通过舆论，而现在的舆论在这些情绪的扭曲下，恰恰是我们要警惕的东西。
所以他告诫新生：耶鲁大学的学生，你是世界的顶级精英，所以你的学习任务就是要用批判性思考的方式，跳出自己的思维圈子，了解真实的世界。
11
如果你想当一个网红，你可能要注意两点。
第一，你尽可以去获取注意力，但是请注意，要对周边的人比对粉丝还要好，因为这个世界说到底还是一个通过协作而获得力量的世界。
第二点，就是永远不要相信粉丝告诉你的，或者你从粉丝那体察到的，世界的真相其实你并不了解。
12
如果你不想当一个网红，从麦克阿瑟的故事当中我们也能得到一句提醒，你看到的事实也许真的就是事实，但是又怎么样？
你可能是一只刺猬，虽然你看到了一件大事，但是在狐狸的视野里面，更多的事情其实我们没有看到。
本期策划
王邓会
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