睡前消息405期：办奥运要赚钱必须有自知之明，台海文化隔阂

2022年3月13日睡前消息文字版第405期

睡前消息405文稿：办奥运要赚钱，必须有自知之明

大家好，2022年3月13日星期日，欢迎收看第405期睡前消息，请静静介绍话题。

冬奥会彻底结束了，每届奥运会结束之后，都会有人算经济账，这一届奥运会怎么样？

根据一篇官方报道推算，北京冬奥会成本是17.5亿美元，在收入方面，广告赞助13亿美元、转播费收入11亿美元，品牌授权拿了差不多4亿美元。合计28亿美元，算是赚了10.5亿美元。但是还要分给国际奥委会9亿，所以只能算是微利或者打平。北京奥运会运气不好，疫情导致没有门票收入，但是也因此减少了一些工作人员需求，如果是放到平时，可能会有比较明显，但不太大的盈利。

但还有一些资料显示，冬奥会的成本可能不止17.5亿美元。2015年人民网报道，当时的赛事编制预算15.6亿美元，场馆建设预算15.1亿美元，合计30.7亿。最近很多财经媒体都引用了当年的数字。当然一部分场馆以后也可以用，建设费用不能都算到冬奥会上，但是过去7年美元在大幅度贬值，所以算总账，冬奥会可能需要拿到不存在的门票收入，才能平衡预算。

http://sports.people.com.cn/n/2015/0731/c14820-27394183.html

但这个成绩也很不错了，因为过去11届冬奥会都是亏的，尤其是上一届平昌冬奥会，估算花了130亿美元，收入只有25亿，损失达到百亿美元级别了。我们在有疫情的条件下办成这样，相当不容易。

而且这也不是冬奥会的问题，最近的夏季奥运会也没好到哪里去。2012年伦敦，2016年里约热内卢，都亏损严重，里约热内卢据说亏损了20多亿美元。2021年开的2020东京奥运会，因为遇到疫情，亏损60多亿美元，奥运会恢复到了冷战中期的亏损传统。

比如说，1976年蒙特利尔奥运会的亏损，花了16年才还清。1980年，苏联侵略阿富汗的同时办莫斯科奥运会，被包括中国在内的半个世界抵制，也就是自己嗨一下，算账是没法看的。到了1984年美国洛杉矶开奥运会，中国第一次出现在夏季奥运会赛场上，这一届虽然也被苏联和东欧国家抵制，但通过强大的商业运作，充分利用全世界普及电视机的机会，通过出售转播权获得了盈利。

之后的1992年巴塞罗那奥运会、1996年亚特兰大奥运会、2000年悉尼奥运会都赚钱，2004年雅典奥运会财务数据不好，2008年北京奥运会再次赚钱。再往后，就进入普遍亏损时代了。考虑到疫情冲击，北京冬奥会的财务成绩算是非常不错了。

有人说，国际奥委会是亏损的来源，切走了很大一块奥运会收入，还要给主办国提各种奇奇怪怪的要求，是导致亏损的主要因素，是这样吗？

本次冬奥会收入28亿美元，奥委会分走了9亿。作为基本不用投资的品牌授权方，直接拿走三成不算少，在疫情期间这么拿钱也的确不算客气，但要说奥委会是亏损的主要原因，还不至于。平昌奥运会亏掉上百亿美元，奥委会拿走的分成也和本次冬奥会差不多。

奥委会的确不是个很干净的机构，有很多官僚主义表现，也有乱花钱扮好人的习惯。但毕竟奥委会的主要收入和影响力都来自奥运，大多数奥委会官僚还懂得放水养鱼的道理，他们也希望主办方能平衡财政，下一届才方便多要提成。所以，奥运会亏损的主要原因不是奥委会，从最近几届奥运会看，主要原因还是两点：建设延误导致成本上升，以及专用设施废弃制造的浪费。

跳过被抵制的1980年莫斯科奥运会，洛杉矶奥运会往前是1976年蒙特利尔奥运会，这一届亏损主要原因就是是场馆建设出现了多次事故和意外。2016年里约热内卢夏季奥运会，直到开幕式那一天，很多场馆和奥运村建筑都没完工，运动员宿舍靠打补丁才能用，澳大利亚代表团从开幕式出来根本不去奥运村，找个酒店住下。但奥运村的建设费用还是要算在巴西奥组委的账上。

从各国的经历看，这些延误并不是每个阶段拖几天，最后累积出来的；而是因为国家产业链不完整，也不能有效融入国际分工，从最初的阶段开始就开始预算超支，占用了下一阶段的资金，然后到下一个建设阶段制造更严重的延误。一直拖到比赛还有几个月开始，所有人都放弃了挣扎，只能追加一大笔临时费用去赶工。无论最后是不是按期完成，面子功夫还是要做的。

所以，奥运会要省钱，第一个要点就是本国正好处于建设高峰期，或者有发达的建筑经济，产业链运行顺畅，有很多平行的重大建设项目可以平摊成本。1984年的美国，1988年的韩国，乃至2008年的中国都符合这个条件，1992年前后的西班牙更是整个欧洲的包工头，到现在西班牙国际工程外包实力还经常和中国争夺冠军，所以这几届奥运会的场面大，还省钱。至于其他国家，工程实力不够，办奥运会还总想着让本国企业露脸，结果就是施工成本严重偏离市场价格。

奥运会财政平衡的另一个要点，是解决集中建设之后的使用问题。世界上可以和奥运会相比的国际体育赛事是足球世界杯。但世界杯的承办方不是一个城市，而是整个国家，每个城市最多新建一个大体育场就够用。无论是翻新现有的体育场，还是新建一个，对于有足球联赛的国家来说，都不是大问题，比赛完了接着用。

奥运会就不一样了，虽然奥委会允许一部分项目分散举行，比如说北京奥运会可以把帆船运动放到青岛。但是，绝大多数场馆和基础设施必须集中在同一个城市。如果接下来几年，举办城市没有特别多的新增人口，不连续举办体育比赛，这些设施就很容易闲置。

冬奥会的问题还要更严重一些，不仅大多数设施集中在一个地方，而且还往往是比较荒凉的山区，建设的时候需要额外交通成本，开过奥运更需要新增的消费来填满，填不满就会浪费。平昌冬奥会亏损上百亿美元，这两方面因素差不多各占一半。

中国这两届奥运会，正好赶上中国的快速城市化时期，其他项目随便分一点建设资源，就能保证工期，成本高不到哪里去。而从2008年开始，哪怕只看官方统计，北京常驻人口也增加了四五百万，再加上越来越繁荣的国内体育产业，大多数奥运设施都不浪费，所以从长期来看，2008年奥运是个赚钱买卖。

至于说冬奥会的偏远地区建设问题，张家口虽然不是个富裕城市，但总人口也有400万以上，距离北京150多公里，就算再穷，首都也迟早要修几条高铁和高速公路过去，所以很难说有多少奥运资源会闲置。就算遇到疫情导致这次冬奥会不那么热闹，也绝不会像平昌那样制造鬼城。

所以，如果主办国不希望亏损，最重要的一点就是要正确理解自己的国家，看看是不是有发达的实体经济；是不是能放下面子，利用整个世界成熟的产业链；以及有没有不断增加的都市人口，在奥运会之后的十几年分摊成本。

2020年第180期节目，我嘲笑电影《我和我的家乡》，5部短片有三个半指望旅游业致富，导演和编剧显然认为农村已经没有其他出路了。当时我说，这和北京郊区野三坡景区破产的故事放在一起看，说明搞旅游业的前提不是山清水秀，因为风景好的地方太多了。旅游业最稀缺的资源是大型工业区，只有繁荣的工业区才能分摊基础建设成本，让游客觉得舒服，让旅游业变成锦上添花的买卖。如果没有繁荣的工业，还指望大规模搞旅游振兴经济，结果必然是雪上加霜。

奥运会也是大型文旅项目，从国际旅游业中得到的长尾效应低于其他文旅投资，所以对繁荣工业区的依赖性更强。1964年的东京，整个国家的实体经济蒸蒸日上，都市区不断扩张，所以就算账面亏损，整个国家也能从奥运会获得巨大的好处。2021年的东京满足不了这些条件，所以就算没遇到疫情，也注定要办一场亏损的奥运会。

20世纪末和21世纪初的奥运会能连续赚钱，一个重要背景是新技术革命给全球带来了经济增量，现在全世界有明显经济增量的大国只剩下中国和美国，如果奥委会如果不想反复到中国美国办奥运，就要指望印度、越南或者尼日利亚这些南方国家赶快成长起来了。

未来的奥运会，还会是我们过去100年熟悉的样子么？

中国人其实并不熟悉历史上的大多数奥运会。我们对奥运会的印象是从1984年洛杉矶奥运会开始的。那一届，既是新中国第一次参加夏季奥运会，也正好赶上了中国家庭开始普及电视机。而洛杉矶奥运会能开始赚钱，也是因为全世界都看电视转播，扩大了奥运会的观众群体，所以广告商愿意买广告位，企业愿意掏钱买品牌植入。

接下来几十年，随着电子产品越来越廉价，奥运会的受众是不断增加的。雅典奥运会转播收入是5.97亿美元，北京奥运会增加到17.15亿，伦敦奥运会达到了39亿美元。所以只要是繁荣的国家办奥运会，就有希望赚钱。

但是，电子产品在新的层次上普及，带来了另一个效果，就是人类的廉价娱乐选择增加了。无论是线上播放的电影和短视频，还是游戏直播，都在抢占体育文化时间。体育比赛的悬念和对抗性，电脑游戏也一样可以提供。2021东京奥运会开幕式，在美国只有1670万人看，比里约奥运会差了37%，比伦敦奥运会差了59%。这个趋势持续下去的话，广告商也会慢慢离开，以后奥运会无论怎么节约成本，也赚不到钱了。

不过这也不一定是坏事，任何事物都有生命周期，奥运会也一样。现在VR技术发展很快，生物技术发展也很快，也许再过几十年，奥运会的观众和运动员都不是今天的样子，人类可能需要寻找其他的方式来做定期狂欢了。

台海文化隔阂

台媒“中时新闻网”19日报道，台湾省麦田出版社最近刻意强调两岸差异，把一本大陆书籍的“大陆”二字全部替换成“中国”。没想到编辑偷懒，用了自动替换功能，而这本书提到“大陆”并不一定指大陆地区，也包括自然地理上的大陆概念。结果出现了“哥伦布发现新‘中国’”、“印度次‘中国’”的效果。督工，你怎么看待台湾省文化行业和大陆主动划清界限的行为？

据悉，这本书的名字是《中国食辣史》，研究了过去400年辣椒在中国的传播，作者是中山大学的曹雨。今年1月，麦田出版社在台湾出版，把名字改成了《激辣中国》，而且一直没有给作者曹雨送样书，让人怀疑到底加了什么插图。还是因为朋友买了书，曹雨才看到“哥伦布发现新中国”的段子。

对于这本书，觉得最有趣的地方，还不是“大陆”被刻意改成了“中国”，而是横版书被特意改成了竖版书。阅读顺序从右至左，从上到下，完美继承了2000年前竹简时代的出版模式。

在纸出现之前，中国人把竹子削成薄片来写字，所以必须竖向排版。而卷起来的竹简很占地方，如果从左往右展开竹简，没展开的竹简就会堆积在右边，影响右手写字，所以只能从右往左写，和每个字从左到右的写法正好相反。

纸张时代本来早就可以解决这个矛盾，但是古代的受教育阶层喜欢用神秘主义来解释自己的统治地位，所以固化了文化表达方式，一直到现代印刷技术进入中国，从右向左的竖版书还是中国书的标准版式，同时也是东亚的标准版式。

19世纪开始，整个东亚都受到西方文化的激烈冲击，被迫仿效西方做现代化转型。在出版方面，中国和日本提出了类似的解决方案，就是凡是涉及数学计算和复杂公式的理工科内容，都转成横版印刷；社会科学和文艺方面的书，继续保持竖版。

台湾在1895年《马关条约》之后，被日本割占了50年，这个问题还要更复杂一些。日本人为了降低统治成本，对台湾省的各种文化搞区别对待。一方面推行日语教育，建立现代统治机构，同时又对一些无关紧要的落后文化保持容忍。比如说，日本在占领台湾的第二年恰好颁布了新的法律，规定本土实行一夫一妻制，禁止纳妾。但在台湾，日本一直不推行新的婚姻制度，允许纳妾，可以把妾的户籍记到丈夫家庭。

这反应到教育方面，就是日本要在台湾建立现代教育机构，但实际上不欢迎台湾籍人口学习理工科知识。日本投降之前，台湾大学的理工专业学生基本都是有日本血统的殖民者，台湾省籍的学生如果不想学文科，就只能当医生。所以竖版书的传统在台湾尤其深厚，这本《激辣中国》的排版就是古代史和近代史同时影响台湾的证据。

大陆这边，本来也是竖版书多，但是新中国对封建社会的文化遗产没什么敬畏，又要全面建设工业社会，向全民推行现代科学知识，所以1955年到1956年，中央文化竖版机构纷纷改成横版印刷，不再强调理工科书籍和社会科学书的区别。现在大陆读者看着台湾的竖版书不习惯，原因就在于这次改革。

在大陆改横版印刷的同时，台湾也在建设工业社会，也要把大量学生招到理工科专业，为什么还要坚持同时保持横版书和竖版书呢？

如果只从纯粹的应用角度考虑，当然是统一版式更好，而且必然是向横版统一。但如果“保持不一样”这个行为本身就有意义，那物质条件就不会自然促成文化元素的统一。

逃亡台湾初期，国民党伪政权还保留了一点自信，认为早晚有一天要利用大陆局势动荡，反攻回来，所以并没有刻意强调两岸的文化差异。但是1964年新中国拥有了自己的核武器，1966年10月27日，解放军在西部进行了一次导弹原子弹结合实验，向全世界证明了自己的战略攻击能力，所谓“反攻大陆”的说法，谁都知道是笑话了。

蒋介石很快做出了决定，要另外找一种方式证明自己的正统地位，最起码也要让台湾省和新中国文化保持距离，给新中国解放台湾制造障碍。大陆这边搞新文化革命，台湾就要在形式上保持传统。解放军实战化演练战略武器之后的两周，1966年11月12日，蒋介石宣布，发起“中华文化复兴运动”，每年的11月12日是中华文化复兴节。

从这一刻开始，台湾省就开始刻意排斥大陆方面的文化创新，最典型的例子是简体字。到1966年的时候，无论是经历过辛亥革命的国民党，还是台湾省民众，都已经经历了几十年的现代化改造，实际上和传统文化已经存在一定断裂了。但这并不妨碍国民党伪政权发明一批伪传统，给所谓的文化复兴制造信心。比如说，每年9月28日，是台湾官方认定的孔子诞辰兼教师节，在这一天台湾各地都会举办祭孔大典，在蔡英文之前，历代台湾地区领导人都要参与祭孔。

如果仅仅是祭孔，这倒也算传统文化，但是台湾现行的祭孔大典仪式和领导人着装，都是国民党自己造出来的。

祭孔仪式最初的改革从1940年开始，时间统一到早上7点。献爵献胙改为献花圈，跪拜改成鞠躬，在蒋介石宣布搞文化复兴之后的1967年，台湾孔庙编制了37个步骤，把祭孔仪式固定下来，这里最有意思的一点是主持者穿清朝风格的长袍马褂。而这恰恰不是清朝祭孔风格。网上现在还能找到马英九穿长袍马褂祭孔的照片。

国民党这一时期宣扬的伪传统还有很多，倒灌大陆最典型的例子是《弟子规》的传播。蒋介石指定执行文化复兴的委员牟宗三，有个忠实的弟子王财贵，他到大陆发动儿童读经运动，导致现在上千万儿童都以为清朝训练奴仆的《弟子规》是儒家经典。曲阜的孔子研究院和曲阜师范大学隔几天就要发文章，要求大陆向台湾学习传统文化。

http://www.nssd.cn/articles/Article_Read.aspx？id=7102355684

祭孔仪式上的长袍马褂和凭空流行的《弟子规》说明，在有人刻意制造差异的时候，差异从哪里来并不重要，只要能营造优越感，就可以一直坚持下去。古代的儒家士大夫为了自己的优越感，硬是在拥有造纸术之后，把竹简时代的书写习惯又坚持了接近2000年。在现在的台湾出版界看来，竖版书那是确凿无疑的传统，当然更要坚持下去。和这些真假传统代表的文化壁垒相比，把“大陆”统一替换成“中国”只能算是可以忽略的问题。

督工你认为海峡两岸的文化隔阂和传统文化关系不大，那怎样才能消除文化隔阂呢？

从前面的分析，我们可以确认一点，就是再强调复兴传统文化，强调同文同种，对统战台湾毫无意义。因为台湾省可以搞自己的复兴，定义自己的传统，编造从未存在的仪式，而且毫不在意是真传统还是假传统，那就一定不会在意大陆这边是不是有真传统。大陆早就完成工业化和现代化了，别说宗族，连家庭都开始消亡，再强调什么真的传统文化，很容易闹笑话。

至于说文化隔阂问题，我们过去一直有很明确的路线，就是解放台湾。所谓解放，详细的阐述，大家可以看今年2月1日的春节特别节目，387睡前消息。这里我简单概括，就是用先进现代社会取代落后的传统旧社会。马克思主义强调物质生活和文化的互动，所以先进社会不仅仅是物质方面的先进，也必然包括文化方面的先进。

现在睡前消息编辑部就这么几个人，有一个人因为喜欢日本文化产品学了日语，一个人因为喜欢韩国文化产品学了韩语，三个人为了到西方国家留学，熟练掌握了英语。这说明，如果我们希望消除两岸的文化隔阂，首先就要在大陆提供自由的创作环境，制作让人喜爱的文化产品。要是大陆的书籍、电影和游戏连大陆居民都吸引不了，就不要指望别人会因为传统文化或者其他因素主动融入。

405期睡前消息到此结束，文字内容随后会发在睡前消息编辑部公众号。如果你喜欢睡前消息的内容，请用各种方式帮我们转发。我们周二再见！