第十章 外商能否进入中国传媒业？
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“传媒入世”是一个在中国流行了好些年的神话。具体内容是指中国加入世界贸易组织（下称WTO）以后，新闻媒体作为一种服务产业也将同时按照WTO的规则从事活动。但事实上，中国加入WTO时与世界各国签订的协议条款中并未涉及传媒业。尽管如此，还是有许多人发表了大量文章，暗示“传媒入世”就在眼前，外国资本进入中国传媒市场已成事实。中国的传媒更是惊呼“传媒帝国主义”已逼近“家门”。乐观者则认为这将促使中国传媒市场化，并严重削弱共产党政府对传媒的控制。这些文章既忧虑又振奋地告诉世界：中国正在准备开放媒体市场，一场传播界的空前变革即将来临。
但事实真相究竟如何呢？尽管“中国将开放传媒市场”这场美梦到2005年8月业已破产，但笔者认为还是有必要将“传媒入世”的神话广泛流传与当时中国政府的诸种政策写出来，读者至少可以从中看出，在这段时期中，由于受到“中国将开放传媒市场”这一神话的高度刺激，有多少外国媒体放下身段讨好中国，以求取得一张入场券。